随着 Coach 吞并 Versace，奢华时尚界的加密货币鸿沟日益扩大

总部位于纽约的时尚集团 Tapestry 周四宣布，它已同意以约 85 亿美元收购 Capri Holdings（Versace、Jimmy Choo 和 Michael Kors 的母公司），该集团旗下拥有 Coach 和 Kate Spade 等品牌。 

虽然这笔交易只是顶级品牌的最新合并，影响了稳步整合的奢侈时装业，但它可能标志着美国公司迄今为止为争夺 LVMH 等超级强大的欧洲时装集团的主导地位而做出的最大规模的努力。 75 个品牌，包括 Louis Vuitton、Dior 和 Tiffany）和 Kering（超过 18 个品牌，包括 Gucci、Balenciaga 和 Yves St. Laurent）。 

周四的消息是否意味着一个能够与欧洲巨头抗衡的美国奢侈品实体的诞生还有待观察。但这一发展几乎肯定会对主要奢侈品牌如何选择参与并依赖区块链等新兴技术之间日益扩大的大陆鸿沟产生影响。 

2021 年NFT流行后，奢侈品牌纷纷涉足这一领域，推出了一次性 NFT 滴滴和元宇宙快闪店。但当第二年加密货币市场陷入低迷且公众对该行业的看法恶化时，奢侈品牌似乎分裂成了两个主要阵营。

一些品牌加倍致力于区块链，并开始有意义地将其整合到产品线中，因为他们相信该技术的持久力。其他人转向筒仓技术项目，以越来越零散的方式激活其品牌的核心身份。 

前者的热情阵营恰好以欧洲品牌为代表；后者则以欧洲品牌为主。谨慎的一方是美国公司。

例如，继蒂芙尼去年夏天与占主导地位的 NFT 系列CryptoPunks进行非正式整合之后，今年，Gucci 与Bored Ape Yacht Club创始人的元宇宙游戏生态系统Otherside合作推出了多个限量版珠宝系列。

Louis Vuitton 推出了与价值 41,000 美元的 NFT 绑定的超罕见定制旅行箱系列，Dior 则推出了一系列配有 NFC 芯片的设计师运动鞋，这些芯片带有链上数字双胞胎。与此同时，大洋彼岸的 Coach、Kate Spade 和 Michael Kors 等美国品牌只选择偶尔在Metaverse 时装周等影响力相对较小的活动中以快闪形式亮相，从而使自己的产品线免受 Web3 实验的影响。 

造成这种差异的原因可能有很多。一方面，欧洲加密货币相关产品的政治和监管环境比目前美国更加明确，也更加受欢迎。

此外，在奢侈品公司高度整合的时代，只需更换几个关键领导者就可以改变数十个领先品牌的发展轨迹。LVMH 首席执行官 Bernard Arnault 似乎是由他的两个热心支持加密货币的儿子Frédéric 和 Alexandre带上列车的。

与此同时，开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺 (François-Henri Pinault) 多次称赞区块链和虚拟宇宙等新兴技术是改变历史的游戏规则改变者。

随着美国奢侈品行业进一步整合——周四合并的胜利者 Tapestry 开始在一场日益零和的游戏中与欧洲竞争对手较量——对新兴技术的依赖将成为区别日益减少的奢侈品行业的一个主要点。决定奢侈品行业发展轨迹的参与者。 

Tapestry 可能会选择效仿 LVMH 和 Kering 的榜样，更有意义地将技术置于其品牌标识的前沿和中心。然而，它也可能选择不这样做，从而进一步加剧美国和欧洲奢侈品牌之间日益扩大的精神鸿沟。

不管怎样，该集团现在面临着一个岔路口。它选择的道路可能会影响未来几十年美国奢侈品的发展轨迹。