Coinbase Layer-2 成功展示了营销的力量胜过尖端技术

在以太坊之上快速增长的 Layer-2 区块链中，美国加密货币交易所 Coinbase 推出的 Base 并不是技术先驱。整个项目是去年使用从另一个团队 Optimism 借来的代码构建和推出的，Optimism 使用了其 OP Stack 框架轻松启动新的 Layer-2 网络。

这也是为什么 Base 能够在 关键行业排行榜 L2Beat 上跻身第二位，占据了 74 个活跃 Layer-2 网络中的 18% 市场份额，仅次于排名第一的 Arbitrum 的 Arbitrum One，后者占据了 40% 的市场份额，但 Base 已经超过了来自具有艰苦声誉的团队的老牌竞争项目，包括 Starknet、Polygon 甚至 Optimism 本身。

这些 Layer-2 网络旨在比以太坊基础区块链更快速、更便宜地执行交易。Layer-2 网络使用所谓的“序列器”来捆绑交易，然后在主区块链上记录或“结算”它们，与在县文书办公室记录记录并没有太大不同。有时被称为 Rollups，Layer-2 已成为更广泛的以太坊生态系统规模化路线图的关键要素，朝着更多甚至有一天可能是大部分金融交易在数字铁轨上进行的世界。

但事实证明，区块链霸权的竞争，就像更广泛的行业一样，很大程度上依赖于营销策略和大量的资金用于吸引新客户，而不仅仅是谁拥有最好的技术。Coinbase 通过自己的广告活动和促销活动，包括最近结束的“Onchain Summer”活动，帮助推动了 Base 的增长。

现在的问题是这种活动是否可持续。这些账户是真正有链上需求的用户，还是只是一群急于尝试在 Base 构建的各种协议的测试用户？他们是机会主义的“degen”加密货币交易者，利用一次性促销和任务来收集额外的财富，还是希望最终获得代币奖励而积累使用量的用户？

公司在周一的新闻稿中表示，为期三个月的 Onchain Summer 活动吸引了超过 200 万个独特钱包的参与（相比 2023 年的约 26.8 万个），为创作者带来了超过 500 万美元的铸造收入。

“结果真的让我们感到惊讶，”Coinbase 的一位发言人在一封电子邮件中说道。“参与的 220 万个独特钱包数量是去年的 8 倍，超过了我们内部的预期的两倍多。”Base 由 Jesse Pollak 领导，他于 2017 年加入 Coinbase 担任工程经理，然后于 2021 年转为负责公司的协议开发。

独立的区块链数据证实了 Base 的增长。最近来自链上数据提供商 Token Terminal 的图表显示，与其他 Layer 2 网络出现下降的情况相比，Base 网络在最近几个月加速增长。

快速浏览 Coinbase 的 最新季度报告，该报告已提交给美国证券交易委员会，显示这家加密货币交易所在截至 6 月 30 日的三个月内在销售和营销方面花费了超过 1.65 亿美元，是一年前同期花费的两倍多。

在 2024 年第一季度，Coinbase 报告称“其他”交易收入为 5250 万美元，其中包括 Base 收取的所谓的序列器费用。

Base 在与 Solana 等 Layer-1 区块链竞争时做得不错，Solana 是一种与以太坊竞争但也以快速和便宜的交易而闻名的区块链，以及其他以太坊 Layer 2，在去中心化金融（DeFi）应用方面表现尤为突出，例如交换长尾资产和货币市场，Dragonfly 风投公司的合伙人 Rob Hadick 表示。

“在日活跃地址（DAUs）和日交易方面，Base 已经超过了其他 Layer 2 网络，而在许多其他重要的 DeFi 指标（如 TVL、序列器费用等）方面，该项目已经进入前五名，”Hadick 说道。

然而，具体的流量驱动因素是什么呢？对 Base 最大的 DeFi 协议 Aerodrome Finance 的仔细观察显示，几乎所有的热门市场，特别是在排除稳定币交易后，都是与 meme 币相关的交易池。这种活动是众所周知的时冷时热，而 meme 币交易者也以善变著称。

“观察 Base 上的 Uniswap，情况也是如此，排名前五的代币中有两个是 meme 币，”Hadick 在电子邮件中说道。“与 Solana 类似，他们在这些长尾代币交易市场上表现相当不错，因为越来越多的年轻用户开始猜测 meme 币。”

推动 Base 成功的另一个因素是从 Coinbase 转移代币的便利性，这是通过智能合约钱包完成的，无需种子短语和其他钱包的复杂性。

“从 Coinbase 自动转移到 Base 的便利性自动吸引了许多链上感兴趣的零售投资者，否则他们需要经过额外的步骤才能参与 DeFi，”Hadick 说道。

对于 Token Terminal 的增长负责人 Oskari Tempakka 来说，这归功于 Coinbase-Optimism 这一基础实力：作为一家在美国上市的加密货币交易所，再加上 Optimism 在去中心化治理等领域的规模和专业知识。

这种配对“通过利用 Coinbase 的品牌、分销和合作伙伴关系，使 Base 处于一个非常有利的位置，”Tempakka 表示。